新媒体运营师证书，顾名思义，是针对新媒体运营领域的专业技能和知识的认证，随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为企业、政府和个人传播信息、拓展市场、提升品牌影响力的重要渠道，掌握新媒体运营的相关专业知识，对于从事新媒体工作的人员来说具有重要的现实意义，新媒体运营师证书考的是什么专业知识呢？主要包括以下几个方面：

1、新媒体基础知识

新媒体运营师首先需要具备扎实的新媒体基础知识，包括但不限于互联网技术、网络传播原理、数字媒介特点等，这些知识是理解新媒体运营的基本前提，也是进行有效运营的基石，还需要了解新媒体的发展历程、现状及趋势，以便更好地把握行业动态，为运营策略提供有力支持。

2、社交媒体平台运营

随着社交媒体平台的普及，如微信、微博、抖音、快手等，已经成为企业宣传推广的主要渠道，新媒体运营师需要熟悉各大社交媒体平台的特点、功能和使用方法，掌握内容策划、撰写、发布、推广等全流程操作，还需要了解不同平台的用户特征、行为习惯和营销策略，以便制定针对性的运营方案。

3、内容运营与创意策划

内容是新媒体运营的核心要素，优质的内容可以吸引用户关注、互动和传播，从而提高品牌的知名度和影响力，新媒体运营师需要具备较强的内容运营能力，包括选题策划、文案撰写、图片编辑、视频制作等，还需要具备一定的创意思维能力，能够根据不同的场景和目标用户，设计出有趣、有价值、有传播力的内容。

4、数据分析与优化

数据是衡量运营效果的重要指标，通过对数据的分析和挖掘，可以发现问题、优化策略、提升效果，新媒体运营师需要掌握一定的数据分析方法和工具，如Google Analytics、百度统计等，能够对用户行为、内容表现、转化率等数据进行深入分析，在此基础上，结合实际情况，制定相应的优化方案，持续提升运营效果。

5、营销推广与用户增长

除了内容运营和数据分析，新媒体运营师还需要具备一定的营销推广能力，包括搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)、社交媒体广告投放等，通过有效的营销推广手段，可以吸引更多的潜在用户关注和参与，实现用户数量的快速增长，还需要关注用户生命周期管理，通过各种活动和手段，提高用户的活跃度和忠诚度。

6、团队协作与沟通能力

新媒体运营工作往往涉及多个部门和岗位的协同合作，因此具备良好的团队协作和沟通能力至关重要，新媒体运营师需要学会与其他部门(如产品、技术、市场等)进行有效沟通，确保运营策略的顺利实施，还需要具备一定的领导力和组织能力，能够带领团队共同完成运营任务。

7、法律法规与行业规范

在进行新媒体运营时，需要遵守相关的法律法规和行业规范，如广告法、网络安全法等，新媒体运营师需要了解这些法律法规的具体内容和要求，确保自己的运营行为合法合规，还需要关注行业动态和政策变化，及时调整运营策略，应对潜在风险。

新媒体运营师证书考试涉及的专业知识涵盖了新媒体基础知识、社交媒体平台运营、内容运营与创意策划、数据分析与优化、营销推广与用户增长、团队协作与沟通能力以及法律法规与行业规范等方面，只有全面掌握这些专业知识，才能成为一名优秀的新媒体运营师。